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2017-09-20
企业文化对vi设计的作用

《辞海》对文化的定义是:“从广义来说,指人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说,指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构。”


由此可见文化是包括了科学、宗教、艺术、伦理道德以及价值观念等的复合体,其中尤以价值观念最为重要,是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。VI的文化是国家与民族文化的亚文化,脱离了国家与民族文化的VI文化没有生存的可能。


文化传统是一种惰性力量,它规范着人们的思维方法,支配着人们的行为习俗,控制着人们的情感抒发,左右着人们的审美趣味,规定着人们的价值取向,企业文化深厚,也会在潜移默化中影响着设计师的价值和判断。


企业文化又是消费与价值观的综合,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。


企业文化是MI的一部分,企业文化与VI文化在内涵上是一致的,因为都处于相同的文化传统背景下,都有相一致的价值观。如果企业自身就是品牌,那么二者是完全的统一。但如果品牌是企业的产品,那么品牌文化除了在内涵上与企业文化一致外,由于市场定位、营销手段等的不同,会产生与企业文化不同的个性鲜明的品牌文化。


就如海尔集团的“真诚到永远”、红塔集团的“山高人为峰”、全聚德的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”等等,都是每个企业鲜明的品牌CI文化的表现,让人们在购买他们他们产品的前提下,相信他们的企业,并且认同他们企业,这就是企业文化力量的表现。


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